圖①：陜西清澗縣人生影視城，花饃制作技藝非遺傳承人吳春娥（右三）在《人生之路》主人公賣饃的取景地與游客交流。 　　圖②：游客陳佳婕與王明佳在上海影視樂園繁花夜游景區(qū)觀看煙花。 　　魏可欣攝 　　圖③：新疆哈巴河縣杰特哈芭民俗傳統(tǒng)刺繡專業(yè)合作社繡娘阿孜亞·依布熱（左）為游客試裝。 　　圖①③均為本報(bào)記者戴林峰攝 　　圖④：哈巴河縣草原牧場。 　　吾拉爾·賈尼木汗攝

　　引 子

　　國慶假期，新疆阿勒泰地區(qū)接待游客182.73萬人次，同比增長13.29%。許多游客跟著熱播劇《我的阿勒泰》去旅行，在取景地邂逅詩與遠(yuǎn)方；

　　夜色已深，上海影視樂園燈火通明，在電視劇《繁花》取景地原址打造的夜游景區(qū)7月底正式開放，迄今接待游客逾13萬人次，帶動(dòng)園區(qū)日均營業(yè)額同比增長120%以上；

　　今年以來，電視劇《人生之路》取景地——陜西榆林清澗縣人生影視城接待游客逾80萬人次，全縣過夜游客人數(shù)較去年同比增長超過50%。

　　習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”國家廣播電視總局2022年2月印發(fā)的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出，“深化與科技、信息、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)合作”。

　　8月9日，在國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人表示，《繁花》《我的阿勒泰》熱播，帶動(dòng)了更多的人跟著影視去旅行。

　　影視取景地漸成旅游目的地，如何讓游客喜歡來、留得住、玩得好、樂意買？日前，記者赴上海、陜西、新疆實(shí)地探訪，看一部劇與一座城的雙向奔赴。

　　

　　樂  游

　　從線上觀影到線下觀景，熒屏效應(yīng)帶火“打卡游”

　　入夜，上海市黃浦區(qū)黃河路商圈，店鋪招牌流光溢彩，往來游人熙熙攘攘。老字號本幫菜館苔圣園座無虛席，這里是電視劇《繁花》中“至真園”的原型菜館。

　　“熱播劇掀起劇迷探店潮。”苔圣園廚師長徐新平喜上眉梢。《繁花》于去年底首播，苔圣園今年上半年客流量增加3倍以上，9月仍較去年同期高出約1倍。

　　中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關(guān)注過的目的地或景點(diǎn)動(dòng)心。

　　從線上觀影到線下觀景，黃河路成為屏幕內(nèi)外的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。在苔圣園掌勺20多年，徐新平就工作、生活在《繁花》所呈現(xiàn)的黃河路美食街上。4年前，電視劇攝制團(tuán)隊(duì)到苔圣園搜集素材，店里復(fù)刻了一桌上世紀(jì)90年代的經(jīng)典菜肴，醬汁濃郁的紅燒河鰻、金黃酥脆的油爆大蝦……足足有30多道菜。

　　藝術(shù)源自生活，把充滿“鍋氣”的美食端上屏幕卻不容易。導(dǎo)演要求進(jìn)場的每一道菜皆可入口，不能是道具菜。徐新平主動(dòng)請纓，進(jìn)劇組烹飪長達(dá)3年。為確保反復(fù)拍攝時(shí)食材“管夠”，徐新平將店里的大魚缸搬進(jìn)了攝制基地。

　　鮮活的幕后花絮、鮮美的同款菜肴，令劇迷們津津樂道。“飯店有格調(diào)，飯菜有味道，我就好這一口濃油赤醬。”倪雁雁是《繁花》劇迷，今年已是第三次到苔圣園用餐，“頭回客”成了“回頭客”。

　　走在熟悉的黃河路上，倪雁雁總會觸景生情：早些年，她從事服裝生意，常在附近的七浦路批發(fā)市場進(jìn)貨。大賣場里談不下來的訂單，餐桌上繼續(xù)爭取，故而有了“黃河路上消息最貴”這句經(jīng)典臺詞。

　　《繁花》反映了改革開放初期一代人的創(chuàng)業(yè)拼搏。頭上青絲泛白，往事縈繞心頭，電視劇喚醒了倪雁雁的青春記憶，她常約老姐妹故地重游。

　　今年4月，上海市商務(wù)委員會指導(dǎo)、上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會舉辦的“小吃繽紛  繁花上海——2024上海名特小吃風(fēng)味展”開幕，匯聚了12家中華老字號，《繁花》同款排骨年糕銷量最佳。

　　跟著影視劇尋“味”老上海，既是美食盛宴，也是文化大餐。

　　黃浦江畔的和平飯店是《繁花》取景地，悠揚(yáng)的旋律在這棟百年建筑里回響。創(chuàng)造了樂手最高齡和每天演出時(shí)間最長兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的老年爵士樂團(tuán)，第一時(shí)間更新曲譜，每天循環(huán)演奏《再回首》《偷心》等《繁花》插曲，以IP聯(lián)動(dòng)延伸劇情故事線，吸引游客紛至沓來。

　　劇迷的青睞，也有賴于街坊們的悉心呵護(hù)。今年初，黃河路一度人滿為患，屬地定興居委會的義工自發(fā)上街維持秩序，苔圣園主動(dòng)接出10余米長的電線，協(xié)助交警架設(shè)臨時(shí)紅綠燈。

　　人潮涌動(dòng)，徐新平喜憂參半。作為苔圣園員工，業(yè)績持續(xù)走高，他忙得腳不沾地；作為黃河路居民，凌晨仍有游客在弄堂里打卡拍照，喧鬧聲影響他夜間休息。

　　如何兼顧游客游玩和逾300戶居民休息？定興居民區(qū)黨總支書記張齡華多方協(xié)調(diào)，為開放式弄堂安裝門禁，22時(shí)至次日5時(shí)不對游客開放。

　　精細(xì)服務(wù)化解甜蜜煩惱，讓城市既有煙火氣又有人情味。

　　徜徉于黃河路的老街弄堂，兩側(cè)青磚墻觸手可及，頭頂晾衣架錯(cuò)落有致，頗有老上海的生活氣息。然而，眾多劇迷到來，讓狹長的巷子排起長隊(duì)，倪雁雁年初來打卡時(shí)，一度被堵在弄堂里。

　　影旅融合的路子如何走得更寬？黃浦區(qū)將《繁花》打卡地納入“一街一路”示范區(qū)建設(shè)，安排專項(xiàng)資金對苔圣園附近片區(qū)開展微改造。居民住宅一樓的空調(diào)外機(jī)，從弄堂墻根移至二樓懸空，兩米小巷由此拓寬至三米。近期，倪雁雁途經(jīng)時(shí)再度打卡，拍出的照片更好看了。

　　“走近一座城市，靠腳步丈量、靠味蕾品嘗、靠生活體驗(yàn)。”上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長于志慶說，不同于直奔景區(qū)的傳統(tǒng)觀光模式，如今慢節(jié)奏的“City Walk”（城市漫步）更受青睞，旅游消費(fèi)與生活場景悄然結(jié)合。2023年6月，上海市發(fā)布“十大最佳影視取景地”榜單，從黃浦江畔的外灘到蘇州河邊的老街，尋常街景成為熱門打卡點(diǎn)。

　　心隨天地走，意被牛羊牽，電視劇《我的阿勒泰》呈現(xiàn)的閑適恬淡的慢生活，讓上海白領(lǐng)應(yīng)恩惠感受到大都市中罕有的松弛感。9月，她特地休了5天年假，來了場說走就走的阿勒泰之旅，去領(lǐng)略“逐水草而居”的草原文化。

　　在《我的阿勒泰》取景地哈巴河縣，應(yīng)恩惠巧遇牧民轉(zhuǎn)場，那馬背上的自由馳騁令她心潮澎湃。而她在微信朋友圈里曬出的美圖，又引來不少同事咨詢旅行線路。

　　今年1月至9月，哈巴河縣接待游客387.74萬人次，同比增長48.35%。

　　樂  留

　　從流量現(xiàn)象到流量經(jīng)濟(jì)，多元消費(fèi)場景豐富旅行體驗(yàn)，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)拓寬發(fā)展新路徑

　　一道絢麗光束劃破夜空，為清澗縣人生影視城的斑駁墻磚“染”上斑斕色彩：從小說《人生》到《平凡的世界》，光影秀以著名作家路遙的原聲作旁白，移步換景中再現(xiàn)文學(xué)經(jīng)典。

　　清澗是路遙的故鄉(xiāng)。2023年《人生之路》熱映出圈，帶動(dòng)清澗縣當(dāng)年游客接待量突破110萬人次，同比增長252.58%。

　　劇火了、城熱了，作為清澗縣塬上文化旅游投資開發(fā)有限公司董事長，負(fù)責(zé)全縣景點(diǎn)運(yùn)營的張騰也清醒地看到短板：2023年，全縣接待過夜游客人數(shù)僅占全部游客的14%，文旅流量尚未轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。張騰意識到，引得來游客更要留得住游客。為此，清澗縣爭取資金，于去年10月建成人生影視城沉浸式夜游項(xiàng)目，同步打造了14個(gè)陜北特色窯洞民宿院落。

　　從“過路游”到“過夜游”，清澗縣今年1月至9月接待過夜游客比例突破25%，相較于2022年的6%、2023年的14%，連年上臺階。

　　針對細(xì)分客源增加旅游供給。清澗縣與延安延川縣、甘泉縣等地合作開發(fā)路遙故里文化體驗(yàn)游旅游線路，促成清華大學(xué)路遙精神研學(xué)基地落戶清澗縣。今年前三季度，全縣接待研學(xué)游客2.3萬人次。

　　今年8月，清華大學(xué)電子工程系學(xué)生陳方禹與來自四川大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校的11名學(xué)生組成研學(xué)團(tuán)，走進(jìn)路遙紀(jì)念館、路遙書苑、人生影視城等景點(diǎn)景區(qū)。攤煎餅、扭秧歌、炒茶葉，6天的清澗研學(xué)之旅寓教于樂，令陳方禹收獲頗豐。

　　“路遙小說《平凡的世界》，曾經(jīng)作為清華大學(xué)贈書，隨錄取通知書寄給新生。如今跟著電視劇《人生之路》走進(jìn)路遙故鄉(xiāng)，感受更加真切。”陳方禹對劇中人物如數(shù)家珍，女主人公劉巧珍的奮斗故事格外打動(dòng)他。

　　鑼鼓喧天，嗩吶嘹亮，大紅花轎高高抬。人生影視城里，互動(dòng)劇《巧珍出嫁》正在行進(jìn)式上演。作為巧珍原型之一的吳春娥來到現(xiàn)場，同演員們攜手展示非遺花饃。

　　切、揉、捏、揪，吳春娥動(dòng)作嫻熟，吸引觀眾紛紛點(diǎn)贊。40多年前，吳春娥招待路遙到自家采風(fēng)，一雙巧手捏出的花饃惟妙惟肖，令路遙靈感頓現(xiàn)。如今，吳春娥已成為花饃制作技藝縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。今年4月，吳春娥職業(yè)技能培訓(xùn)有限責(zé)任公司成立，迄今培訓(xùn)面塑技藝學(xué)員500余人，幫助鄉(xiāng)親們在家門口吃上旅游飯。

　　“經(jīng)濟(jì)融入人文，人文浸潤經(jīng)濟(jì)，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)拓寬發(fā)展新路徑，使取景地有看頭、有賺頭。”張騰介紹，人生影視城依托陜北道情、傘頭秧歌等14個(gè)非遺項(xiàng)目，打造民俗體驗(yàn)活動(dòng)，延長觀眾游覽時(shí)間。2023年12月，人生影視城非遺街區(qū)獲評陜西省非遺特色示范街區(qū)。

　　從流量現(xiàn)象到流量經(jīng)濟(jì)，文化消費(fèi)叫好也叫座。哈薩克族刺繡，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，隨著《我的阿勒泰》熱播，相關(guān)產(chǎn)品越發(fā)受到游客喜愛。

　　“嗒嗒嗒……”走進(jìn)哈巴河縣杰特哈芭民俗傳統(tǒng)刺繡專業(yè)合作社，繡娘阿孜亞·依布熱坐在縫紉機(jī)前，全神貫注地趕制《我的阿勒泰》同款服飾。劇中的婚禮帽和刺繡服飾，均為阿孜亞親手縫制，紋樣粗獷，色彩艷麗。

　　雙手橫握手機(jī)，阿孜亞樂呵呵地展示自己客串《我的阿勒泰》的劇集片段，吸引眾多游客旅拍打卡，也帶火了刺繡服飾租售生意。今年1月至9月，阿孜亞賺了20多萬元，她家的草原民宿客源不斷，氈房從去年的3頂增至6頂。

　　走進(jìn)氈房，花氈毯上的小說《我的阿勒泰》引人注目，這是杭州游客鄧雄贈給阿孜亞的禮物。今年6月底，鄧雄從烏魯木齊騎行至哈巴河，不慎扭傷右手，推車徒步數(shù)公里后巧遇阿孜亞。饑腸轆轆的鄧雄，原本只想討口水喝，卻被阿孜亞熱情邀請至家中吃午飯。

　　羊肉串肥瘦相間，酥油茶口齒留香，阿孜亞的熱心腸、好廚藝，完美契合鄧雄觀劇時(shí)對阿勒泰的想象。“美食滿足味蕾，美景治愈內(nèi)心，最美的風(fēng)景是人。”鄧雄說，阿孜亞還為他找來紅花油涂抹傷處。留宿一晚后，鄧雄啟程出發(fā)，再三付錢卻被婉拒，便留下隨身攜帶的兩本書作為紀(jì)念。

　　從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”。今年3月以來，哈巴河縣500多名志愿者走進(jìn)景區(qū)、房車營地等旅游窗口開展志愿服務(wù)，用行動(dòng)為家鄉(xiāng)代言。

　　樂  玩

　　從一時(shí)走紅到持久長紅，“硬支撐”提升“軟實(shí)力”，長期主義激活長尾效應(yīng)

　　遠(yuǎn)山含黛，一座古樸小屋點(diǎn)綴在遼闊的阿勒泰草原上，鄧雄走近看，竟是公共衛(wèi)生間。屋內(nèi)盥洗盆、抽水箱等一應(yīng)俱全，屋外不遠(yuǎn)處的樹樁路牌上，幾個(gè)紅漆大字映入眼簾——“彩虹布拉克”。

　　這里，是電視劇《我的阿勒泰》中張鳳俠小賣部的取景地，半年多前還少人問津。后來大批劇迷蜂擁而至，一度造成游客如廁難、司機(jī)導(dǎo)航難、充電補(bǔ)給難。

　　“一時(shí)走紅不易，持久長紅更難。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記楊志琴坦言，很多取景地原本并非旅游景區(qū)，加之地理位置偏僻，接待能力一時(shí)跟不上。

　　補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，刻不容緩。楊志琴和同事向有關(guān)部門爭取資金，白天調(diào)度基建工程，夜里拎上油漆桶、打著手電筒，沿途手寫路牌。電視劇播出當(dāng)周，景點(diǎn)周邊和沿途路口即豎起數(shù)十塊標(biāo)識牌；播出當(dāng)月，順利鑿出一口水井，裝配兩組光伏發(fā)電板；播出次月，超市、衛(wèi)生間、房車營地建成……

　　“累了能歇腳，渴了能喝水，手機(jī)能充電。”鄧雄一路騎行打卡，《我的阿勒泰》中的8個(gè)取景地已全部配建廁所、房車營地等保障設(shè)施。

　　“取景地打造旅游目的地，不能一味追求資金投入。小眾風(fēng)景點(diǎn)地理位置相對偏僻、旅游淡旺季分明，盲目投資勢必造成浪費(fèi)。”站在通往“彩虹布拉克”的牧民轉(zhuǎn)場馬道上，楊志琴說，這里以前塵土飛揚(yáng)，影響游客拍照，多家旅行社曾提議修柏油馬路。

　　然而，“顛簸的生活也要閃亮地過”這句臺詞，在劇迷中已耳熟能詳，盲目改造反倒破壞了沿途景觀。如何在改善交通條件的同時(shí)保留原著風(fēng)貌？縣里深入調(diào)研后，最終在馬道上鋪設(shè)了一條5.7公里的砂石路……

　　“因地制宜，做好激活熱播劇取景地經(jīng)濟(jì)的后半篇文章。”楊志琴坦言，《我的阿勒泰》爆火程度遠(yuǎn)超預(yù)期，哈巴河縣發(fā)展取景地旅游經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)相對較少，還存在不少短板。文旅部門將在滿足游客需求與景區(qū)承載力之間，不斷尋求最佳平衡點(diǎn)。

　　直面自駕游客停車難題，哈巴河縣在資源整合中拓空間，布局移動(dòng)衛(wèi)生間、開放潮汐停車場。

　　憶園房車營地是在工會驛站基礎(chǔ)上改造增設(shè)的。泊穩(wěn)房車，撐起涼傘，湖南常德游客張利民拎上車載電瓶，步入營地插線充電，并用公共微波爐加熱了羊肉烤包子。“水、電、網(wǎng)都有，挺方便的。”62歲的張利民因看《我的阿勒泰》知道了哈巴河縣，便約上親朋好友8人組成自駕車隊(duì)，8月16日從湖南出發(fā)，邊走邊玩，9月10日抵達(dá)哈巴河縣。

　　“游在景中，住在景中。”張利民在阿勒泰地區(qū)游玩了9天，夜宿7個(gè)房車營地，全程都很便捷。目前，哈巴河縣5500余個(gè)公共停車位全部免費(fèi)開放。

　　夯實(shí)“硬支撐”，提升“軟實(shí)力”。上海上影電影制作有限公司副總經(jīng)理盧緒玲介紹，為支持《繁花》拍攝，其母公司上海電影（集團(tuán)）有限公司，在位于松江區(qū)的上海影視樂園1∶1復(fù)建了上世紀(jì)90年代的黃河路。得益于充足的前期準(zhǔn)備，電視劇播出后，這里即打造成繁花夜游景區(qū)。

　　攤開一沓設(shè)計(jì)圖紙，盧緒玲圈出兩個(gè)數(shù)據(jù)：上海影視樂園黃河路街區(qū)，主建筑樓高22.6米、樁基深37.5米。

　　“原本無需打地基也能布設(shè)景觀，之所以按照50年建筑壽命規(guī)劃施工，目的是為上海留下一處影旅融合的‘繁花’記憶。”盧緒玲說，從“觀影”到“入戲”，以繁花夜游景區(qū)為載體推出的10余款沉浸式互動(dòng)戲劇，備受游客青睞。

　　煙花絢爛，霓虹璀璨，90后劇迷陳佳婕沒有想到，男朋友王明佳會在她傾心已久的《繁花》同款黃河路求婚。

　　前不久，陳佳婕約上7名朋友，來上海影視樂園體驗(yàn)沉浸式互動(dòng)戲劇。行至“至真園”時(shí)，焰火點(diǎn)亮夜空，樂手演奏《繁花》插曲，景區(qū)演員簇?fù)碇惣焰迹餐娮C王明佳的求婚時(shí)刻。

　　“我倆都是《繁花》劇迷，在取景地求婚很有紀(jì)念意義。”王明佳說，除了門票和煙花，園區(qū)沒有額外收費(fèi)。

　　觀眾與城市共情，影視與文旅共生。今年前三季度，上海影視樂園文旅業(yè)務(wù)營收同比增長12%。

　　“以靜待花開的長期主義激活長尾效應(yīng)。”清澗縣委書記孫利斌感觸頗深。《人生之路》劇組來陜北考察取景地之初，清澗因缺乏攝制所需布景，未被看上。縣里充分調(diào)研論證后，決定配合劇組新建一座影視城。拍攝周期雖短，工程標(biāo)準(zhǔn)很高。為啥？縣里算了一筆賬：臨時(shí)布設(shè)假景耗資2000多萬元，拍完即拆；全實(shí)景造價(jià)8500萬元，卻能永久保留。

　　青磚灰瓦，紅門綠窗，占地35.6畝的人生影視城再現(xiàn)陜北老街風(fēng)貌，已吸引6個(gè)劇組前來取景。

　　樂  購

　　從作品出圈到產(chǎn)業(yè)擴(kuò)圈，跨界聯(lián)名提升品牌價(jià)值，讓游客把文創(chuàng)好物帶回家

　　循著淡淡的機(jī)油味，步入上海表業(yè)有限公司車間，公司制造部副部長李文俠手中的鑷子上下翻飛，近百個(gè)微小零件被逐一拈起，于方寸之間精準(zhǔn)嵌入，表扣上的“繁花”二字熠熠生輝。今年4月，這款匠心打造的繁花聯(lián)名款腕表亮相第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會，聯(lián)名系列產(chǎn)品銷售額突破1500萬元。

　　文學(xué)詮釋時(shí)間之美，朵朵繁花表盤盛開。李文俠翻開《繁花》原著，一幅插畫映入眼簾，寥寥數(shù)筆勾勒出老上海建筑的神韻。繁花聯(lián)名款腕表的創(chuàng)作靈感，正源于原著作者金宇澄的手繪插畫。40多年前，金宇澄在原上海鐘表廠當(dāng)鉗工，學(xué)了半年機(jī)械制圖，奠定了繪畫基礎(chǔ)。

　　40多年后，上海表業(yè)有限公司設(shè)計(jì)師登門拜訪，繁花聯(lián)名款腕表由此誕生。至今，“上海表×繁花”聯(lián)名巡展已亮相上海、香港、重慶等地。

　　“一部影視劇殺青，并非創(chuàng)作的結(jié)束。”愛奇藝副總裁鄭曉奕介紹，作為《我的阿勒泰》《人生之路》兩部劇的出品方，愛奇藝2021年提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”理念，已相繼與20多個(gè)省份合作打造影旅IP。

　　共創(chuàng)、共生、共融，影視文旅全周期深度融合。今年4月，愛奇藝、花城出版社、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳共同啟動(dòng)“我的阿勒泰”文旅聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線等展開合作。

　　一望無垠的大草原帶不走，精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品能融入生活。在哈巴河縣“我的阿勒泰”主題文創(chuàng)店，冰箱貼、驅(qū)蚊手環(huán)等日用品琳瑯滿目，巧妙融入巴太的小馬、托肯的洗衣板等劇中元素。依托愛奇藝商標(biāo)授權(quán)，哈巴河縣已推出8類47款文創(chuàng)產(chǎn)品。自今年5月電視劇播出以來，哈巴河縣4家“我的阿勒泰”主題文創(chuàng)店銷售總額逾730萬元。

　　從作品出圈到產(chǎn)業(yè)擴(kuò)圈，跨界聯(lián)名提升品牌價(jià)值。良品鋪?zhàn)油瞥觥啊段业陌⒗仗纷匀唤】盗闶场毕盗泄?40多款產(chǎn)品，其中薄皮核桃、和田大棗等產(chǎn)自新疆。清澗縣在人生影視城落子直播帶貨基地，借助熱播劇宣傳效應(yīng)推介陜北農(nóng)特產(chǎn)品，2023年銷售額達(dá)3.81億元。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2024年10月11日 13 版）

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