近期，隨著中央廣播電視總臺2024龍年春晚吉祥物的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“龍辰辰”熱。可別小看毛絨玩具，“龍辰辰”的背后其實大有文章。

1月3日，安康市恒口示范區(qū)，記者在安康市恒安玩具有限公司的生產(chǎn)車間看到，工人緊密協(xié)作，陸續(xù)完成電繡、激光裁片、車縫、充棉、手縫等工序，一步步將“龍辰辰”加工成型，見證其誕生。

“自從‘龍辰辰’的形象公布后，訂單量持續(xù)見漲。”安康秦巴漫創(chuàng)玩具產(chǎn)業(yè)運營管理有限公司總經(jīng)理沈愛華介紹，“我們正組織人力物力，加快擴(kuò)大產(chǎn)能，加強質(zhì)量管控，做好物流售后，確保趕在春節(jié)前將‘龍辰辰’送到客戶手中。”

不過，要完成“龍辰辰”的生產(chǎn)，得從第一步——設(shè)計開始。

“龍辰辰”是總臺文創(chuàng)打造的文化IP，由總臺文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)形象設(shè)計，由秦巴漫創(chuàng)公司負(fù)責(zé)IP形象的打樣、生產(chǎn)、銷售。

“龍辰辰”的局部設(shè)計靈感來自陜西多個博物院的“鎮(zhèn)館之寶”。

例如，“龍辰辰”造型中的龍脊結(jié)構(gòu)、龍腹紋，取材于寶雞青銅器博物院何尊側(cè)面的四道扉棱和云雷紋。何尊是目前已知最早記載“中國”二字的文物。“龍辰辰”取何尊上的云雷紋浮雕作為腹部標(biāo)志性紋飾，將何尊上的扉棱解構(gòu)為龍脊結(jié)構(gòu)，以符號化表意“中國龍”的厚重歷史。

收藏于西安博物院的鎏金走龍，背脊呈鋸齒狀，長尾拖后上卷，全身刻畫魚鱗紋，流露著蓬勃的生命力和欣欣向榮的氣息。以鎏金走龍的背脊和尾脊作為“龍辰辰”鰭的靈感來源，再結(jié)合延伸至龍尾的龍鱗，吉祥物形象展現(xiàn)出靈性與飄逸之感。

除了在設(shè)計上融入陜西文化元素外，“龍辰辰”的生產(chǎn)還凝聚了秦巴山區(qū)勞動者的心血。

從二維抽象的宣發(fā)圖到三維立體實物，這個過程并非簡單的照圖加工，安康市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五大中心設(shè)計團(tuán)隊承擔(dān)起這項光榮而艱巨的任務(wù)。

在沈愛華的印象里，公司生產(chǎn)過的毛絨玩具中，“龍辰辰”的工藝細(xì)節(jié)是最復(fù)雜的，縫合面達(dá)60余個，是常規(guī)毛絨玩具的2倍至3倍，制作時間也要相應(yīng)增加1倍。

“從宣發(fā)圖來看，‘龍辰辰’的形象設(shè)計充盈著歷史美感和時代氣息。如何在玩偶的制作上完整準(zhǔn)確地展示其設(shè)計理念，是決定‘龍辰辰’產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。”安康市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五大中心打樣師熊燕說，“為此，我們多次往返于北京和安康，不斷與總臺文創(chuàng)溝通細(xì)節(jié)，改版20多次，‘龍辰辰’的玩偶打樣方案才得以定稿。”

“我們根據(jù)‘龍辰辰’不同部位對顏色、材質(zhì)、工藝的需求，把它分解成60多個部分，然后進(jìn)行裁片、繡花、縫合、充棉，最終得到了靈動可愛的吉祥物玩偶。”熊燕坦言，這其實是一個再設(shè)計、再加工的過程，需要不斷打磨細(xì)節(jié)，改進(jìn)呈現(xiàn)效果，難度非常大。

“不同風(fēng)格的文化元素在‘龍辰辰’身上得到了完美融合，這就對縫制工藝提出了更高要求。”熊燕舉例，設(shè)計團(tuán)隊在打樣時發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)工藝難以展現(xiàn)眉毛、鰭等部位的立體感，需要單獨進(jìn)行從繡花到貼繡的5道工序，工作量相當(dāng)于額外再制作一個小型毛絨玩具。

像這樣巧妙的設(shè)計創(chuàng)新，在“龍辰辰”的多個部位都有所體現(xiàn)。

熊燕將初版和定版兩款玩偶并排擺放在一起，詳細(xì)介紹設(shè)計團(tuán)隊在“龍辰辰”身上所花費的心思：“看！‘龍辰辰’的毛發(fā)最初是印染的，不夠立體、靈動，后來就改為鉤織黃、藍(lán)雙色毛發(fā)；眼睛的直徑增加了1厘米，還加上了漸變色，使得整體比例更加協(xié)調(diào)，有了‘畫龍點睛’的效果；全身花紋原先是雙色拼接，整體色調(diào)偏暗，后來一面采用立體手繪工藝，通過光影、層次的變化增強視覺表現(xiàn)力，另一面選用以紅色、金色為主色調(diào)的中國傳統(tǒng)色，烘托吉祥喜慶的氛圍……”

精巧的構(gòu)思、新潮的設(shè)計要落地，離不開先進(jìn)制作工藝、優(yōu)質(zhì)原輔料的承載。

“‘龍辰辰’的生產(chǎn)對管理體系、工藝質(zhì)量、工人素質(zhì)都提出了更大挑戰(zhàn)，將有力推動工廠向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系邁進(jìn)。對此，我們采用最高等級的鉆石絨面料，引進(jìn)滲透生化印刷、數(shù)碼印刷等先進(jìn)技術(shù)，在確保塑形效果、立體效果的同時，最大程度還原‘龍辰辰’的鮮艷色彩。”沈愛華說，與此同時，工廠內(nèi)部啟動了新一輪技術(shù)培訓(xùn)，讓流水線作業(yè)更加精細(xì)化。

得益于恒口示范區(qū)完整的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)能生產(chǎn)符合“龍辰辰”的蓬松度、回彈度等指標(biāo)的纖維棉。在沈愛華看來，這不僅有利于就近取材，提高生產(chǎn)效率，還反映出恒口示范區(qū)良好的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強大的生產(chǎn)加工能力。

自2022年11月萌發(fā)合作意向算起，總臺文創(chuàng)團(tuán)隊與安康市通過互訪、考察等方式不斷增進(jìn)了解，直至2023年8月正式達(dá)成合作開發(fā)總臺龍年春晚吉祥物“龍辰辰”的協(xié)議。

“在一次次的互動中，安康市毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展?jié)摿Σ粩嗟玫綄Ψ秸J(rèn)可，這是雙方合作的重要基礎(chǔ)。”恒口示范區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)辦（毛絨辦）主任張正軍說。

如今，安康市已成為全國第四大毛絨玩具生產(chǎn)基地，建成了從前端創(chuàng)意設(shè)計到中端生產(chǎn)制造，再到末端倉儲物流的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，成功創(chuàng)建“中國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)新都”。此前，十四運會、北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等大型賽事風(fēng)靡一時的吉祥物系列文創(chuàng)產(chǎn)品均由安康企業(yè)參與制造。

“與潛在競爭對手相比，除了產(chǎn)業(yè)硬實力，我們還有用工上的優(yōu)勢。”張正軍說，“目前，全市788家毛絨玩具企業(yè)吸納1.91萬人在‘家門口’就業(yè)，日產(chǎn)毛絨玩具超100萬只。得益于強大的生產(chǎn)能力，我們有實力避免春節(jié)前后訂單高峰期的‘用工荒’，為順利拿下‘龍辰辰’訂單提供了重要保障。”

見微知著。這些年，文化賦能陜西產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，無論是“龍辰辰”里的陜西元素，還是令全球游客慕名而來的“長安十二時辰”主題街區(qū)，或是暢銷海內(nèi)外的秦巴山區(qū)竹藤編織……陜西持續(xù)發(fā)掘和用好本土文化資源，大力推進(jìn)文化建設(shè)，以文塑旅、以旅彰文，文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)持續(xù)釋放。特別是在共建“一帶一路”倡議的推動下，充滿濃郁陜西范兒的故事正在被越來越多的人所熟知、喜愛。（陳嘉 陳志濤）

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