銀河星耀，冰月皓明。驪山腳下，華清宮內(nèi)，彩燈齊射，照亮了半邊天際。冬雪過(guò)后的夜晚，素練瓊枝，綽影重疊，此時(shí)，冰火版《長(zhǎng)恨歌》緩緩啟幕。“七月七日長(zhǎng)生殿，夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)”，當(dāng)空靈的歌聲刺破寂夜，“明皇”與“貴妃”會(huì)于鵲橋，水池之上，舞臺(tái)之外，人們沉浸在歷史與文化、光影和樂(lè)舞的同一個(gè)“時(shí)空交點(diǎn)”。

一千多年前，詩(shī)人白居易來(lái)到長(zhǎng)安，留下千古絕唱《長(zhǎng)恨歌》，饋贈(zèng)給后人無(wú)限遐想。歷史斑駁，長(zhǎng)歌不絕！2006年，中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》與觀眾見(jiàn)面。18年來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》演出超5000場(chǎng)，接待約1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入近20億元。2021年12月3日，華清宮創(chuàng)新推出冬季版冰火《長(zhǎng)恨歌》，實(shí)現(xiàn)了北方冬季室外實(shí)景演出的突破。2023年《長(zhǎng)恨歌》又入選“全國(guó)首批旅游演藝精品名錄”。

冰火版《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)。華清宮景區(qū)供圖

“斯山為大幕，斯水作舞臺(tái)，斯地真歷史，借我入戲來(lái)。”近年來(lái)，陜西更是圍繞《長(zhǎng)恨歌》、驪山和溫泉酒店等IP，整合文旅優(yōu)勢(shì)資源，走出了不唯“門票”唯“文化”的文旅新路徑，逐漸實(shí)現(xiàn)從“靠墳”到“靠文”的突破。

門票之外，打造全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)賽道

驪山晚照，自古號(hào)稱“關(guān)中八景”之一。眼下雖草木冬藏，但紅葉白石，別有風(fēng)味。去陜西臨潼登驪山、賞晚照、看演出、泡溫泉，成了大多游客的選擇。

“我們提前三個(gè)月就訂了華清御湯酒店和長(zhǎng)恨歌演出，當(dāng)天還根據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，去驪山的一家機(jī)車主題咖啡店喝了下午茶，看了日落。我們這次進(jìn)行的陜西5日游起初是沖著《長(zhǎng)恨歌》而來(lái)，但到了才發(fā)現(xiàn)，能賞玩和體驗(yàn)的東西是一系列的，有一半時(shí)間都沉浸在華清池了。”從重慶慕名而來(lái)的陳女士說(shuō)。

近年來(lái)，陜西打造了以“華清旅游”為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的“一母五子”品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，促進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

冰火版《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)。華清宮景區(qū)供圖

“我們發(fā)揮《長(zhǎng)恨歌》的品牌優(yōu)勢(shì)，聚集組合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)景區(qū)+酒店合作新模式、新典范。同時(shí)，我們還深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，延伸華清旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大華清旅游生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)臨潼全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。”陜西華清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理車軒說(shuō)。

20世紀(jì)50年代末，作為陜西國(guó)慶十周年十大項(xiàng)目之一，華清池成了一座人民公園。進(jìn)入80年代初，隨著華清御湯遺址的發(fā)掘和梨園遺址博物館的修建，華清池一躍成為全國(guó)熱門旅游景點(diǎn)、陜西旅游的龍頭單位和重要的外事接待單位。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，“華清池”這三個(gè)字在不斷“破題”路上，隨時(shí)代脈搏試煉，有90年代的輝煌，更有11年的迷惘，直到實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》誕生，在摸索、創(chuàng)新中，最終落盡繁華見(jiàn)真章，從資源依賴型的“門票收入”走到了文化賦能下的“產(chǎn)品融合”，實(shí)現(xiàn)了新一輪文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“我們堅(jiān)持產(chǎn)品為王，創(chuàng)新突破，企業(yè)綜合收入突破10億元，《長(zhǎng)恨歌》《12·12》、御湯酒店、文創(chuàng)、管理輸出等非門票業(yè)務(wù)收入6.94億元，占總體收入的69.4%。”車軒說(shuō)。

陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)高潔表示，華清宮還將在持續(xù)拉動(dòng)包括經(jīng)典《長(zhǎng)恨歌》、冰火《長(zhǎng)恨歌》、實(shí)景影畫《12?12》、多媒體影像劇《玄境長(zhǎng)生殿》在內(nèi)的演藝產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展“強(qiáng)引擎”的同時(shí)，積極深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，延伸華清旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大華清旅游生態(tài)圈，打造更多“高顏值”“文藝范兒”的文旅項(xiàng)目。

延伸產(chǎn)業(yè)，從“出圈”走向“出品”

《長(zhǎng)恨歌》何以常新？莫過(guò)于緊跟時(shí)代、產(chǎn)品為王，不斷更新表達(dá)，更新游客體驗(yàn)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

今年夏天，華清宮的一場(chǎng)直播燃爆全網(wǎng)。當(dāng)晚，《長(zhǎng)恨歌》也進(jìn)行了開(kāi)演18年以來(lái)首次全程直播。

“太震撼了！”“一定要去看！”第一次在直播間看到完整版《長(zhǎng)恨歌》的網(wǎng)友們紛紛表示。在近6小時(shí)的直播里，累計(jì)觀看量30萬(wàn)余次，點(diǎn)贊量達(dá)1億次，華清宮官方抖音號(hào)更是一夜?jié)q粉10萬(wàn)。不僅如此，華清宮還持續(xù)開(kāi)展達(dá)人帶貨推廣活動(dòng)，官方抖音直播多次沖進(jìn)全國(guó)游玩帶貨榜前十名。

冰火版《長(zhǎng)恨歌》演出現(xiàn)場(chǎng)。華清宮景區(qū)供圖

“我們立足華清宮深厚的歷史文化資源和技術(shù)先行優(yōu)勢(shì)，搶占直播賽道，持續(xù)開(kāi)展達(dá)人帶貨推廣活動(dòng)，官方抖音直播多次沖進(jìn)全國(guó)游玩帶貨榜前十名。通過(guò)新表達(dá)、新技術(shù)、新文創(chuàng)，讓景區(qū)文化活起來(lái)， 游客體驗(yàn)潮起來(lái)。”華清宮景區(qū)黨委書記、董事長(zhǎng)高潔說(shuō)。

2023年陜西省政府工作報(bào)告提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。積極推進(jìn)萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，開(kāi)展重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈三年行動(dòng)。華清宮景區(qū)又一次做出嘗試，創(chuàng)新融合文化IP，以“中國(guó)唐文化旅游標(biāo)志性景區(qū)”為核心定位，通過(guò)活動(dòng)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，營(yíng)造國(guó)潮文化氛圍，利用沉浸式數(shù)字展陳與體驗(yàn)場(chǎng)景，全方位還原唐文化，打造極具特色的唐文化主題樂(lè)園。

據(jù)了解，在甲辰龍年，萬(wàn)象更新之際，華清宮還將為全國(guó)游客呈現(xiàn)富有唐朝文化特色的新春游園會(huì)。

車軒介紹，考慮到廣大游客對(duì)沉浸式體驗(yàn)的需求，華清宮還將以文化賦能商業(yè)，以多元業(yè)態(tài)增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，打造“芙蓉天街”文商旅消費(fèi)聚集區(qū)，改造提升舞劇《長(zhǎng)恨歌》，常態(tài)化開(kāi)展“唐·上元節(jié)”夜游活動(dòng)，通過(guò)燈光、造景和夜游，營(yíng)造“全唐”概念場(chǎng)景，為游客提供新型體驗(yàn)，激活臨潼區(qū)驪山老城文旅業(yè)態(tài)，為夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新亮點(diǎn)。

2023年，舞劇《長(zhǎng)恨歌》入選全國(guó)首批旅游演藝精品名錄，早已“出圈”，而華清宮“出品”必屬“精品”也成為業(yè)內(nèi)大多人的共識(shí)。管理輸出業(yè)務(wù)是華清旅游破圈的又一觸手，如紹興柯巖風(fēng)景區(qū)的《魯鎮(zhèn)社戲》項(xiàng)目、洛陽(yáng)《大河薈》項(xiàng)目、貴陽(yáng)長(zhǎng)征文化科技展示館項(xiàng)目、遵義《偉大轉(zhuǎn)折》演藝項(xiàng)目等，與唐山文旅集團(tuán)在國(guó)慶期間聯(lián)合打造“穿唐服 游唐山”主題唐風(fēng)活動(dòng)，在更大范圍延伸了華清宮的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

長(zhǎng)安不止《長(zhǎng)恨歌》，更是一種新“生活方式”，用藝術(shù)活化的形式傳揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，講好華清品牌故事。如今，上巳花神節(jié)、中華七夕情人節(jié)、“偶遇白居易”“古詩(shī)詞飛花令”等詩(shī)詞活動(dòng)，以傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化為核心，利用當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓文化可知可感。

陜西文旅在“長(zhǎng)恨歌”這個(gè)品牌上，跳出“城墻”。

擔(dān)當(dāng)使命，讓群眾端起文旅“飯碗”

每當(dāng)晴山向晚，霞涌蒼崖時(shí)，一隊(duì)隊(duì)車便向驪山最佳觀景點(diǎn)駛?cè)ィ抢镉心贻p人們喜愛(ài)的主題咖啡館，還有老人們熱衷的大炕民宿、茶院。

“看完長(zhǎng)恨歌，住一晚上民宿，在驪山上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就全乎了！各個(gè)年齡段的朋友，都可以來(lái)這里拔草啊！”西安市民李女士在朋友圈分享了自己在臨潼區(qū)的兩天“打卡”圖集。

近年來(lái)，以《長(zhǎng)恨歌》的強(qiáng)勁輻射力，華清文旅深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，助推實(shí)現(xiàn)臨潼全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新活動(dòng)與場(chǎng)景，營(yíng)造國(guó)潮文化氛圍。華清宮景區(qū)供圖

臨潼區(qū)文化和旅游體育局局長(zhǎng)段明說(shuō)：“今年1—10月，我區(qū)旅游綜合接待3245.03萬(wàn)人次，綜合收入231.88億元，同比分別增長(zhǎng)21.33%和33%；以今年國(guó)慶中秋‘雙節(jié)’為例，臨潼累計(jì)接待游客85.4萬(wàn)人次，較2022年增長(zhǎng)650%，直接收入1.15億元，較2022年增長(zhǎng)660%。截至10月下旬，秦始皇陵博物院年接待量首超1000萬(wàn)人次，華清宮景區(qū)年?duì)I收首破10億元大關(guān)，首創(chuàng)歷史新高。”

品牌效應(yīng)，推高旅游收入附加值，隨著華清宮景區(qū)與臨潼當(dāng)?shù)氐耐献鳎穆卯a(chǎn)業(yè)多元化崛起，孵化、催生了“新玩法”下的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，“看演出 住民宿”成了游客們追捧的文旅套餐。

“我每天一大早就開(kāi)工，周末起得更早，但樂(lè)在其中。”30歲的鄭楠楠是驪山街道東安村人，2020年之前一直在外闖蕩。2020年4月，她憑借多年的餐飲工作經(jīng)驗(yàn)，回到家鄉(xiāng)在后瀛民宿找到一份新工作。

“收入和在外面打工差不多，還能照顧家庭，一舉多得。”鄭楠楠笑著說(shuō)，現(xiàn)在每月工資3800元左右，這份新工作讓她在務(wù)農(nóng)之余增收不少。

為農(nóng)村富余勞動(dòng)力提供就業(yè)崗位的同時(shí)，越來(lái)越紅火的旅游也提升了周邊石榴等種植產(chǎn)業(yè)的附加值，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游成了當(dāng)?shù)卮迕翊蜷_(kāi)增收致富大門的“金鑰匙”。

華燈初上，《長(zhǎng)恨歌》以驪山為幕，演藝之外，華清宮將驪山保護(hù)銘刻心中。立足秦嶺北麓生態(tài)保護(hù)總體要求，重點(diǎn)研判、實(shí)施驪山生態(tài)保護(hù)工程，在驪山綠化的基礎(chǔ)上豐富、優(yōu)化植被品種，打造牡丹路“花谷、網(wǎng)紅路”。加強(qiáng)科技支撐，深化人工智能等技術(shù)應(yīng)用，建立健全驪山常態(tài)化長(zhǎng)效化保護(hù)數(shù)字化管理機(jī)制。

“未來(lái)，華清宮將堅(jiān)持文化自信，充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)以及對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的溢出效應(yīng)，走出一條多元化發(fā)展的新路徑，為經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”高潔說(shuō)。

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