雨洗層巒，霧起終南。山腳下的一片綠茵地上，傳來了一陣陣叫好聲。一場“少年足球”賽事正在進(jìn)行，場地上雨水與汗水融合，場外呼聲與笑聲相和。中場休息時，村里的“土味”咖啡屋里坐滿了游客，店里村民織的毛線電腦包、毛線胸花等伴手禮賣得也是熱火朝天。

這是，西安市鄠邑區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村體育的一個小縮影。

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。近年來，頻頻爆火的“村BA”運動讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落里，同樣掀起了熱火朝天的“村運會”。

用“體育+”結(jié)合更多可能的空間與業(yè)態(tài)，撬動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，是西安近兩年推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑之一。

       西安市民觀看體育賽事。西安市體育局供圖

賦能鄉(xiāng)村振興 釋放“暴汗”紅利

今年5月，西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動拉開帷幕。一群鄉(xiāng)村足球小將和草根足球達(dá)人在前國腳徐陽的助威和指導(dǎo)下以球會友、切磋技藝。

讓體育結(jié)合鄉(xiāng)村旅游振興，釋放“暴汗”紅利，是一次創(chuàng)新。成立于2012年的鄠邑區(qū)足球協(xié)會，是西安市首批足球發(fā)展特色區(qū)，截至2023年累計發(fā)展會員2000余名。

近年來，鄠邑區(qū)通過舉辦“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)”等一系列沉浸式文旅體驗活動，賺足了流量，被西安市民稱為“網(wǎng)紅”村落。乘勢而上，西安又將“體育+”因子植入這片鄉(xiāng)村土壤，通過足球、籃球、自行車等賽事，并組織村民親身參與賽事保障服務(wù)并將當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”宣傳銷售出去，不僅為農(nóng)村體育愛好者搭建了參與賽事活動、實現(xiàn)足球夢想的舞臺，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合增添了更多體育元素。

特別是，在9月8日舉辦的2023年西安體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，還特別設(shè)置了這樣的環(huán)節(jié)——西安部分區(qū)縣與重點體育企業(yè)進(jìn)行了簽約，各方將充分發(fā)揮資源、資金、人才、運營等方面優(yōu)勢，堅持融合發(fā)展，持續(xù)拓展更多領(lǐng)域、更深層次的合作，實現(xiàn)更大的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值，推動西安體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化升級，也將更多“暴汗”紅利下沉給鄉(xiāng)村基層。

綜觀第十四屆全國運動會以來，體育經(jīng)濟(jì)作為西安新消費增長點，不僅具有巨大的發(fā)展前景，也正向越來越多的投資者展現(xiàn)出其市場潛力。西安充分發(fā)揮山川河流、遺址景區(qū)、歷史文化等資源優(yōu)勢，以打造山地戶外運動、城市定向賽、夜跑、迷你馬拉松、露營嘉年華等體育休閑賽事活動，深化“體育+文旅+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展模式，正在著力打造集運動休閑、健康養(yǎng)生、旅游觀光等功能復(fù)合的農(nóng)商文旅體融合發(fā)展項目，助力鄉(xiāng)村振興。

西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動上的“足球小將”。鄠邑區(qū)委宣傳部供圖

構(gòu)建賽事品牌矩陣 推進(jìn)全民體育

每到晚上，在西安曲江遺址公園的環(huán)形跑道上，飛馳著由嚴(yán)女士組隊起來的“美女夜跑團(tuán)”，一行9個女孩，一身運動裝束，“暴汗”之間，相互分享著今日心跳測算情況。“我們堅持夜跑了快3年了，基本上一周跑3次，一次就是圍繞南湖兩圈。不少人被帶動了，比下班平躺、玩手機(jī)有益身體，感覺很快樂、很滿足。”嚴(yán)女士說。

家住在西安電視塔長豐園小區(qū)的西安“新市民”王子，是一位愛運動的非裔小伙兒，最近他正在調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)，“準(zhǔn)備將體脂刷下去一點，我要參加今年的城墻馬拉松比賽，給在千里之外我的家鄉(xiāng)的媽媽直播，看看西安的生活，這是有激情的城市！”王子說。

他來西安定居10年有余，他認(rèn)為自第十四屆全國運動會以后，西安近幾年的體育賽事越來越多，廣受追捧，城市運動氛圍增長不少，自己所在的網(wǎng)球隊，近兩年成員增加很快。

“我還參加過西安市社區(qū)運動會，奪得了一個單項亞軍的。”王子驕傲地展示出自己的證書。

白天上班，晚上運動健身，已成為不少市民追求健康的一種生活方式。

西安號準(zhǔn)了市民需求，開啟了社區(qū)運動會等全民體育活動，為更多市民搭建平臺。在首屆社區(qū)運動會上，設(shè)置有5大類25個競賽項目，17496場社區(qū)選拔賽， 266 場 區(qū)縣(開發(fā)區(qū))分區(qū)賽，17場全市總決賽和交流賽，132萬參賽群眾在運動場上奮力拼搏，輻射帶動群眾超過650萬人。

根據(jù)《西安市全民健身實施計劃（2021—2025年）》規(guī)劃，到2025年，全市全民健身公共服務(wù)體系功能更加完善，群眾參與體育健身意識進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占全市人口比例達(dá)到53%以上。

將賽事辦出質(zhì)量，讓群眾參與進(jìn)來。根據(jù)西安市體育局介紹，近兩年，西安“賽事名城”建設(shè)初見成效。社區(qū)運動會、世界泳聯(lián)跳水世界杯（西安站）、全國羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、陜西省大學(xué)生足球聯(lián)賽等，取得了不錯的社會反響。近幾年，每年舉辦各類賽事活動超過50場次。

同時，西安還積極引進(jìn)和承辦國際、國內(nèi)高水平體育賽事，精心培育打造自主IP賽事品牌。除每年定期舉辦西安國際馬拉松賽（金牌賽事）、西安城墻國際馬拉松賽、西安國際女子半程馬拉松賽、世界名校大學(xué)生國際賽艇大賽等精品賽事外，先后舉辦了多屆中國跆拳道公開賽等“一帶一路”系列精品賽事，開展了“中國年·看西安”全民健身活動、“舞動長安”西安市全民健身技能大賽等全市聯(lián)動活動。

2023年“全民健身月”期間，西安市各區(qū)縣和各級體育協(xié)會精心組織了100場形式多樣、豐富多彩的全民健身活動，將“全民健身，繪就幸福生活”的理念化為蔚然成風(fēng)的健身熱潮。

2023年西安體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會。 西安市體育局供圖

促進(jìn)體育消費 推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在周六的西安市涇河新城，貝晶彩運動天地聚滿了家長和孩子們，VR射箭、游泳、籃球、沉浸式競技等“體育潮玩”被市民追捧。

市民韓先生帶著6歲的兒子和妻子，來到了這里。他高興地說，“這里是個大驚喜，可以進(jìn)行多項體育運動，完了可以點餐吃飯，還有休閑購物。兒子愛游泳，媳婦兒愛購物，我愛射箭，一家人都可以滿足！”

近年來，西安為順應(yīng)市民日益增長的品質(zhì)運動需求，以建設(shè)運營城市新地標(biāo)為抓手，不斷完善體育項目配套、創(chuàng)新體育消費業(yè)態(tài)、打造體商整合的模式，打造了西北首個競技娛樂綜合體。“我們這里總建筑面積約5萬平方米，項目擁有NBA賽級籃球館、西安首家星空天臺球場、西安北部首個50米賽道的高端游泳中心、西北首家臺灣大魯閣旗艦店等高規(guī)格的場館設(shè)施，可以為西安市民提供運動健康、潮玩體育、娛樂體驗、餐飲零售等一站式服務(wù)。”貝晶彩運動天地負(fù)責(zé)人介紹說。

2020年8月西安市成功入選體育消費試點城市，西安研究制定了《西安市推進(jìn)國家體育消費試點城市建設(shè)實施方案》，全面加快推進(jìn)國家體育消費試點城市建設(shè)。3年來，西安推動體育、休閑、商業(yè)、文化相融合，以供給側(cè)改革，促進(jìn)體育消費升級，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)西安市體育局統(tǒng)計，近3年來，西安居民體育消費水平明顯提升。2020年西安市體育消費總規(guī)模280.7億元，人均體育消費支出2167.78元。2021年體育消費總規(guī)模312.09億元，人均體育消費支出為2371元，2022年體育消費總規(guī)模328.38億元，人均體育消費支出為2527元，占人均總支出的10.51%，體育消費效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

今年，西安市還首次發(fā)放了共計500萬元的體育惠民消費券，進(jìn)一步激發(fā)了市民體育健身熱情。

隨著市場缺口的撬開，西安體育產(chǎn)業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年12月，西安市從事體育產(chǎn)業(yè)活動的機(jī)構(gòu)和法人單位共有11個門類，經(jīng)濟(jì)活動單位14467個，體育從業(yè)人數(shù)66544人。優(yōu)質(zhì)體育品牌引領(lǐng)輻射效應(yīng)日益凸顯，西安城市立方體育文化綜合體、西安城墻國際馬拉松賽、西安國家浐灞濕地公園等11個項目入選國家、省級優(yōu)秀項目。

當(dāng)前，西安正處于高質(zhì)量發(fā)展的加速階段，城市功能日益完善、文化建設(shè)扎實推進(jìn)、民生保障更加有力，體育名詞變“體系”優(yōu)勢，為體育強(qiáng)市建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展空間，聚焦促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動能帶來了新發(fā)展機(jī)遇。

看到西安體育產(chǎn)業(yè)的未來潛力，國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉教授，建議說：“西安體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備歷史文化、自然資源、區(qū)位等諸多優(yōu)勢，首先應(yīng)該加快體育表演業(yè)發(fā)展，特別是把體育表演業(yè)和大文旅產(chǎn)業(yè)融合起來，進(jìn)一步提升發(fā)展空間。第二是賦能鄉(xiāng)村振興，圍繞自然資源、地標(biāo)性景觀，在滿足市民群眾對戶外運動需求方面進(jìn)一步做文章。第三就是要發(fā)展數(shù)字體育和體育裝備制造業(yè)，這樣就可以全方位促進(jìn)西安體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步快速發(fā)展。”

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