位于西安市長安區(qū)的長安唐村·南堡古寨是深受游客喜愛的文化旅游景區(qū)，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實例。

白鹿原影視城自2016年開園后，極大地拉動了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。周邊鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂、酒店等業(yè)態(tài)不斷豐富，村民找到了致富新路徑。

位于渭南市橋南鎮(zhèn)曹峪村的“素心·山谷里”特色民宿，每天都有眾多游客慕名前來。

西頭歡樂牧場落戶旬邑縣張洪鎮(zhèn)西頭村，通過鄉(xiāng)村旅游帶動周邊農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)增收。

鎮(zhèn)安縣童話磨石溝。 本版照片均由本報記者 柏樺攝

從鄉(xiāng)村走進城市的袁家村、從國內(nèi)走向國外的非遺文創(chuàng)、聲名遠揚的安塞腰鼓、依山傍水的鄉(xiāng)村民宿……在鄉(xiāng)村振興的道路上，陜西的特色文化產(chǎn)業(yè)為廣大的農(nóng)民群眾提供了一種致富新模式，推動了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，構(gòu)筑起承載人們鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)愁的精神家園。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問題的前提。為促進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，4月，文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），提出創(chuàng)意設(shè)計、演出、音樂、美術(shù)、手工業(yè)、數(shù)字文化、特色文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合等重點發(fā)展領(lǐng)域，以及培育壯大市場主體、建立人才培養(yǎng)機制、加強項目和金融支持等多項政策舉措。

發(fā)掘本土資源優(yōu)勢，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，將文化產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護利用，是當(dāng)下陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

從村莊到景區(qū)

綠水青山就是金山銀山

潺潺小溪邊，孩童們歡快地嬉戲；白色的帳篷、透明的星空房、原木搭建的小屋在蒼翠的綠樹間錯落有致地分布；來自四面八方的游客，或品嘗著鄉(xiāng)村美食，或喝茶聊天，在藍天白云下感受著大自然的美好……“五一”假日期間，位于渭南市臨渭區(qū)橋南鎮(zhèn)曹峪村的“素心·山谷里”特色民宿，每天都有近千名游客慕名前來，村口的停車場早早就停滿了車輛。

過去的曹峪村，“靠山吃山，靠水吃水”，經(jīng)濟發(fā)展只能依靠核桃、花椒等傳統(tǒng)作物和農(nóng)副產(chǎn)品，農(nóng)家樂的顧客大多是附近的零星散客。不溫不火的旅游經(jīng)營，并沒有給大部分群眾帶來經(jīng)濟效益。

2020年，“素心·山谷里”民宿項目的引進，給曹峪村帶來了生機：依山傍水的自然資源被充分利用，閑置的老舊房屋被改造一新，村里的環(huán)境衛(wèi)生有了專人維護，村民們在家門口就能就業(yè)。“企業(yè)+村集體”的開發(fā)建設(shè)模式讓村子更美了，讓村民更富了，讓游客來了就不愿走了。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一篇大文章，需要統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)推進。《意見》明確指出，要支持特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳承弘揚茶、中醫(yī)藥、美食等特色文化，開發(fā)適合大眾康養(yǎng)、休閑、體驗的文化和旅游產(chǎn)品。讓鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)、產(chǎn)業(yè)園，讓村民當(dāng)“主角”，要將鄉(xiāng)村文化的挖掘和轉(zhuǎn)化利用融入鄉(xiāng)村發(fā)展全過程，更要讓人們看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁。

在渭南，桃花源民俗文化園、薰衣草莊園、植物園等一批特色項目的建設(shè)，讓曾經(jīng)無人問津的“塬上”變成了吸引游客的“樂游原”。在咸陽，袁家村從一個傳統(tǒng)村落發(fā)展至囊括了餐飲、民宿、休閑、傳統(tǒng)文化傳承展示的綜合性鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，將鄉(xiāng)村美食帶進城市商業(yè)綜合體，形成特色品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，成為全國鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的成功案例。在西安，白鹿原影視城、長安唐村·南堡古寨、太陽葡萄小鎮(zhèn)等項目，是深受游客喜愛的文化旅游景區(qū)，也是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實例。

近年來，越來越多的鄉(xiāng)村在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中找到了新的發(fā)展機遇，越來越多以文化為引領(lǐng)、以農(nóng)民為主體，政府引導(dǎo)、多方參與的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，促進了鄉(xiāng)村文化繁榮，也讓鄉(xiāng)村文旅資源實現(xiàn)了社會價值、經(jīng)濟價值的有效轉(zhuǎn)化。

從資源到產(chǎn)業(yè)

文化特色釋放文化紅利

陜北腰鼓震天響。曾經(jīng)只能在電視上看到的千人腰鼓表演，如今在延安市安塞區(qū)馮家營村已經(jīng)成為常態(tài)化的表演項目。

安塞腰鼓作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目之一，具有突出的地域特色和產(chǎn)業(yè)價值。依托這一特色，馮家營村建起了以腰鼓表演和民俗觀光為主題的民俗文化村。僅2019年，馮家營村就接待游客46萬余人次，戶均增收約7000元。

在深入挖掘腰鼓文化內(nèi)涵的同時，馮家營村積極培育新農(nóng)民、發(fā)展新文化、倡導(dǎo)新風(fēng)尚，于2020年入選首批全國村級“鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)”優(yōu)秀典型案例。與此同時，安塞區(qū)打造的另外兩個文化產(chǎn)業(yè)項目——東方畢加索繪畫村、陜北信天游大舞臺，也充分發(fā)揮當(dāng)?shù)胤沁z優(yōu)勢，將世代傳承的“文化名片”變成群眾致富源泉，讓更多群眾在文化傳承中受益。

農(nóng)業(yè)、旅游、文創(chuàng)……在陜西各地，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路在實踐中走向清晰。《意見》提出“促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，貫通產(chǎn)加銷、融合農(nóng)文旅”，將創(chuàng)意設(shè)計、演出、音樂、美術(shù)、手工業(yè)等重點領(lǐng)域與鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力。快速發(fā)展且內(nèi)涵不斷豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是典型的實踐。

鎮(zhèn)安縣童話磨石溝作為研學(xué)基地、親子度假基地，游客可以體驗農(nóng)事勞作、戶外探索，帶火了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品。岐山縣構(gòu)建起以民俗文化為支撐的產(chǎn)業(yè)體系，打響“中國臊子面之鄉(xiāng)”“周禮之鄉(xiāng)”金字招牌，開啟文旅興農(nóng)的新征程。石泉縣中壩作坊小鎮(zhèn)、嵐皋縣“非遺文旅”小鎮(zhèn)、鎮(zhèn)坪縣“臘味小鎮(zhèn)”等“非遺項目+特色小鎮(zhèn)”模式，為當(dāng)?shù)匕傩諑�來了可觀的經(jīng)濟收入和巨大的文化紅利。

“一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要抓手，要通過打造農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)的融合。未來，鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。”陜西省社會科學(xué)院研究員張燕認為，一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展，讓農(nóng)村更加美麗、農(nóng)民生活更加富足。

從引領(lǐng)到培育

多方助力催生內(nèi)生動力

60多場自駕活動，萬余名車友走進富平、永壽、丹鳳、延川等縣域，幫扶企業(yè)及基地百余家，電商平臺上線助農(nóng)產(chǎn)品200余種……由陜旅集團組織開展的“山花工程·后備箱”行動，以公益自駕游形式帶領(lǐng)游客走入綠水青山，采摘、品鑒陜西各地質(zhì)優(yōu)價廉的特色農(nóng)副產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從農(nóng)戶地里直達游客手中，同時利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣銷售，幫助農(nóng)戶在家門口增收。

面向全省甄選優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進行線上銷售推廣，對特色產(chǎn)品進行專業(yè)化設(shè)計與故事營銷，推出特定節(jié)慶禮盒，聯(lián)動企業(yè)進行批量采購……駿途網(wǎng)利用自身技術(shù)優(yōu)勢及資源優(yōu)勢打造的“陜旅嗨GO”電商平臺，幫助農(nóng)民、農(nóng)村合作社及農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)打開銷路，實現(xiàn)線上線下互動助農(nóng)，讓文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興更智慧、更精準(zhǔn)。

以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的指導(dǎo)思想，多方參與則是文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要保障。鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，僅靠自身的力量遠遠不夠，還需要加強城鄉(xiāng)資源對接，激活鄉(xiāng)村文化要素，鼓勵社會力量參與鄉(xiāng)村振興。

陜西廣電網(wǎng)絡(luò)投入大量資金用于全省鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在全省97個縣（市、區(qū)）啟動實施“廣電扶貧·寬帶鄉(xiāng)村”項目，解決了59.9萬余名農(nóng)村群眾收看電視的問題，為全省2576個鄉(xiāng)村建設(shè)WiFi熱點5562個，加快城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化，為鄉(xiāng)村電子商務(wù)、旅游事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2021年，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)和延川縣甄家灣村村委會簽訂“智慧鄉(xiāng)村”村級示范點合作協(xié)議，在提升村莊智慧化管理程度的同時，將這個黃土高原上的“影視名村”通過網(wǎng)絡(luò)展示給更多的觀眾和游客。2021年，陜旅集團打造的鄉(xiāng)村旅游精品項目西頭歡樂牧場落戶旬邑縣張洪鎮(zhèn)西頭村，通過鄉(xiāng)村旅游帶動周邊農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)增收。

“推動文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、項目、消費下鄉(xiāng)，鼓勵文化企業(yè)挖掘鄉(xiāng)村人文價值，積極探索文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合鄉(xiāng)村振興新要求，充分發(fā)揮我省歷史、非遺、紅色文化資源，利用新技術(shù)培育新業(yè)態(tài)是發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的基本路徑。”陜西省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長李中航表示，“我們將發(fā)揮協(xié)會行業(yè)引領(lǐng)作用，引導(dǎo)各地市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會積極開展工作，深度挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，做好縣域招商工作；指導(dǎo)成立市級、縣級文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，培育壯大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，開展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝振興計劃，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興。”

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